Identitatea corporativa

Pana la urma ce este cu agitatia aceasta din jurul ideii de “identitate corporativa”? Ce inseamna si cum te poate diferentia un logo cu un design profesionist si un slogan inspirat de celelalte companii din sectorul tau de activitate?
Termenul de identitate corporativa poate fi definit ca cine sau ce este o companie si cum se prezinta publicului. Aceasta definitie este simpla si, poate, prea directa, dar doar fiind foarte concis poti percepe cat de simplu este conceptul de branding.
Nu mai exista nicio indoiala ca o identitate corporativa puternica prin care iesi la rampa in fata consumatorilor, alaturi de un logo destept si un slogan inspirat reprezinta o parte integranta din succesul companiilor.
Identitatea corporativa proiectata de o companie, incluzand logo-ul, sloganul si restul materialelor publicitare comunica patru elemente cheie ale business-ului catre clientii actuali si potentiali: cine este compania, ce servicii ofera, cum ofera aceste servicii si care sunt obiectivele pe care le urmareste.
O identitate corporativa a unui business se traduce clientilor sai in doua modalitati: prin comunicarea corporativa a companiei (incluzand foile cu antet si website-ul) si prin personalitatea corporativa a companiei (persoanele care reprezinta zilnic business-ul in relatiile cu clientii, furnizorii sau alti parteneri de afaceri). Aceste elemente trebuie sa conlucreze, astfel incat mesajul trimis catre public sa fie coerent si unitar. Caci, pana la urma nu exista niciun sens in a avea un anumit tip de logo sau brand, daca nu reflecta munca pe care o faci sau serviciile pe care angajatii tai le presteaza catre consumatorii finali.

Ideea cheie din spatele oricarui program de identitate corporativa (logo, branding, misiune, viziune, slogan) se bazeaza pe faptul ca orice compania presteaza, detine sau produce, trebuie sa conduca spre un mesaj clar si definitiv. Acest mesaj trebuie sa fie consistent, simplu si usor de inteles, dar mai ales trebuie sustinut cu rezultate reale, caci pana la urma, tot ce declari trebuie intarit prin fapte.
Pentru a avea succes in procesul de branding, trebuie sa integrezi logo-ul si identitatea firmei in orice punct in care clientul, actual sau potential, s-ar astepta sa le regaseasca (foi cu antet, carti de vizita, pliante, brosuri, site sau alte instrumente de marketing).
Deoarece brandul este intangibil, el traieste in mintea consumatorilor si este mai mult ceea ce clientii percep despre o anumita afacere sau produs. Brandingul devine modalitatea in care consumatorii isi amintesc, interactioneaza sau percep business-ul tau. Iata un motiv destul de bun pentru a integra cum se cuvine logo-ul si imaginea companiei, per ansamblu, in materialele publicitare. O agentie de marketing te poate ghida in demersul construirii si implementarii brandului, astfel incat sa beneficiezi de un atuu important in fata competitorilor tai.