Pornind de la logo se poate construi identitatea de brand. Acesta contine elementele vizuale ale unei organizatii, începând de la aspectul foii cu antet si cartile de vizita pâna la firma luminoasa de la intrare, sepcile purtate de catre angajati la team-building-ul de primavara sau website-ul organizatiei.

Identitatea înseamna uniformitate, aplicarea acelorasi culori si forme pe toate elementele de identitate, dar totodata înseamna si unicitate si diferentiere prin dobândirea unor culori si forme unice fata de celelalte organizatii, în special concurenta.

Este de dorit ca elementele vizuale sa fie în concordanta si armonie totala unul cu celalalt. Cu ajutorul unei identitati vizuale bine create si clar definite poate fi comunicata mai usor esenta brandului catre potentialii clienti.

Asadar identitatea de brand este idea fizica si vizuala a brandului care ajuta dezvoltarea, caracterizarea si sintetizarea acestuia.