Magazinele Minizoo beneficiaza de un nou look, mai modern si mai vesel, al carui centru vizual este format din doua personaje spirituale, desprinse parca din benzile animate. Noua imagine este in ton cu misiunea pe care  compania si-a propus-o: sa ofere clientilor sai, iubitorii de animale de companie, cele mai bune si mai diversificate produse intr-o atmosfera vesela si calda.

Magazinele Minizoo au o experienta de peste 12 ani in Galati si apartin companiei ZooBusiness, unul dintre jucatorii importanti pe piata locala si regionala de produse dedicate animalelor de companie. Echipa manageriala a identificat o serie de probleme cu care echipa se confrunta in piata, probleme legate de neconcordante intre realitatea MiniZoo definita de viziunea de afaceri, portofoliul de produse distribuite si  imaginea pe care compania o avea în randul unor categorii importante de public. Identitatea de brand perimata facea ca MiniZoo, un brand foarte respectat in domeniul sau de activitate, sa fie totusi considerat ca si demodat  si necomunicativ.

Vechea imagine de brand:

 

ABORDARE SI SOLUTII
Procesul de rebranding condus de Adquest a startat cu un audit de brand, care a analizat situaţia de moment a brandului MiniZoo si a emis recomandari privind eliminarea problemelor identificate. Elementele valoroase castigate de brand pana atunci (deschiderea, corectitudinea, respectul pentru consumator) au fost pastrate, lor adaugandu-li-se atribute la care compania s-a aliniat in ultimii ani, precum modernitatea, orientarea spre performanta si eficienţa.

In etapa ulterioară, ZooBusiness a adoptat, o strategie de brand noua pentru magazinele MiniZoo. Astfel, Adquest a definit arhitectura de brand, structurand relatia dintre produsele si brandurile distribuite in punctele de desfacere ale companiei, precum si noua identitate vizuala a companiei.

Aceasta asociază direct MiniZoo cu domeniul de utilizare a produselor pe care le comercializeaza – un logo ce se prezinta sub o formă distincta si memorabila si pastreaza in acelasi timp ideea de deschidere şi un ton de comunicare vesel. Noul logo s-a focusat pe ideea centrala de “cumparaturi pentru animale de companie” si infatiseaza doua personaje simpatice iesite la “shopping” (o idee vesela si atragatoare ce ar trebui sa rezoneze cu iubitorii de animale).

“Suntem constienti ca astazi, comunicarea este un partener strategic pentru managementul oricarei companii. Cred  ca acest lucru presupune un efort  mai mare din partea specialistilor in marketing, care vor trebui sa fie mai buni, mai rapizi, mai eficienti si mai indrazneti” a declarat domnul Lupascu, manager ZooBusiness.


“ Realitatea economica a pietei ultimilor doi ani a fost caracterizata de imprevizibil: companiile au fost nevoite sa faca faţa  unor situatii si reactii neasteptate, ceea ce s-a repercutat si asupra agentiilor de marketing. Capacitatea de a ne adapta rapid a fost un efect al recesiunii  si o lecţie care ne va ajuta şi pe viitor. Se spune că in perioade de criza exista si oportunitati, iar acestea aparţin celor care au demonstrat că isi pot schimba eficient atitudinea, modul de a actiona si chiar compania pe care o conduc, ca apoi, in funcţie de context sa obtina profitabilitate si rezultate pozitive. ZooBusiness ne-a oferit un astfel de exemplu.” a declarat echipa  Adquest